βελτιστοποίηση σελίδας για μηχανές αναζήτησης

Μεταφέρω απο την επίσημη σελίδα του Google, Και συγκεκριμένα απο το
webmasters central τις συμβουλές που δίνει η Google σε όποιον αναζητά
εταιρία μια εταιρία που προσφέρει υπηρεσίες Search Engine Optimization.

Τι να αποφύγετε και τι να προσέξετε, για την σωστή επιλογή σας.

Καταρχήν
πέρα των υπηρεσιών SEO, μια εταιρία που θα αναλάβει την ιστοσελίδα σας,
μπορεί εάν κάνει λάθος κινήσεις να προκαλέσει αρνητικό αποτέλεσμα οπότε
η επιλογή σας πρέπει να γίνει προσεκτικά. Μια εταιρία που ασχολείται με
το  SEO  θα πρέπει να προσφέρει υπηρεσίες όπως:

• Ανάλυση του περιεχομένου και της δομής της σελίδας σας.
• Συμβουλές περί τεχνικών θεμάτω όπως στέγαση, redirects, error pages, χρήση javascript κ.α.
• Ανάπτυξη περιεχομένου
• Διαχείριση διαδικτυακών στρατηγικών προώθησης
• Έρευνα σχετικά με τις λέξεις κλειδιά
• Εκπαίδευση πάνω στο SEO
• Εξιδείκευση πάνω σε κάθετες αγορές και γεωγραφικές τοποθεσίες

Μερικές χρήσιμες ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε σε μια εταιρία SEO είναι:

• Μπορούν να σας δείξουν προηγούενες δουλειές;
• Ακολοθούν τις επίσημες οδηγίες του Google Webmasters;
• Προσφέρουν υπηρεσίες πρώωθησης εκτός του SEO;
• Τι αποτελέσματα περιμένουν να δούνε μετά την εφαρμογή της βελτιστοποίησης και πόσο χρονικό διάστημα.
• Τι εμπειρία έχουνε στο τομέα που απασχολείστε και στην συγκεκριμένη πόλη ή χωρα;
• Τι εμπειρία έχουν απο παρόμοιες υπηρεσίες σε σελίδες που αφορούν το εξωτερικό;
• Ποιές είναι οι κυριες τεχνικές SEO που εφαρμόζουν;
• Πόσο καιρό ασχολούνται με το SEO;
• Πόσο συχνή θα είναι η επικοινωνία σας και πόσο αναλυτική θα είναι η επεξήγηση των τεχνικών που εφαρμόζουν;

Απο εκεί και πέρα προσοχή θα πρέπει να δωθεί στα παρακάτω.

• Μην εμπιστεύεσται εταιρίες και ανθρώπους που επικοινωνούν μαζί σας με mail χωρίς να το έχετε ζητήσει.
  
• Κανείς δεν μπορεί να σας εγγυηθεί την πρώτη θέση στο google
• Προσέξτε εάν δεν σας εξηγούν τι ακριβώς θα εφαρμόσουν
• Δεν είναι απαραίτητο να βάλετε εσείς Link προς την σελίδα τους.
  
• Επιλέξτε αφού κάνετε κάποια έρευνα για το παρελθόν της εταιρίας στο διαδίκτυο για θέματα spam, blackhat seo κτλ
• Προσπαθήστε να καταλάβετε και ζητήστε να σας εξγήσουν για τι ακριβως υπηρεσίες θα πληρώσετε.
• Ελέγξτε κατά την διάρκεια που εργάζονται για εσάς τι ακριβώς μεθόδους χρησιμοποιούν και εάν περιέχουν μη αποδεκτές τεχνικές.
  

Το
αρχικό κείμενο είναι φυσικά πιο αναλυτικό. Κάποια γενική ιδέα νομίζω πως
μπορεί να πάρει κάποιος και απο εδώ. Ελπίζω να σας βοηθήσει.

Το αρχικό κείμενο μπορείτε να το βρείτε εδώ:

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35291

Μια πολύ σημαντική έννοια που θα βρείτε να αναφέρεται σε όλα τα άρθρα για search engine optimization αλλά και στο διαδίκτυο γενικότερα είναι η έννοια των keywords. Τι είναι τελικά τα keywords, πως τα χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης και πως τα αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι;

Όταν κάνουμε μια αναζήτηση στο διαδίκτυο μέσω μιας Search Engine χρησιμοποιούμε μία ή περισσότερες λέξεις που νομίζουμε ότι περιγράφουν καλύτερα και συνοπτικά αυτό που θέλουμε να βρούμε. Οι λέξεις αυτές παίζουν τον ρόλο των keywords δηλαδή των λέξεων κλειδιών τις οποίες χρησιμοποιούμε ώστε να περιγράψουμε ένα θέμα όσο πιο περιληπτικά γίνεται.

Πολλές φορές το εάν θα βρούμε αυτό που αναζητούμε στο διαδίκτυο είναι καθαρά θέμα των keywords που θα επιλέξουμε να χρησιμοποιήσουμε. Ακόμα και δύο άνθρωποι που αναζητούσανε ένα θέμα θα χρησιμοποιούσανε πιθανών διαφορετικά keywords.

Ο τρόπος που ένας άνθρωπος αντιλαμβάνεται ένα θέμα δεν μπορεί να αφομοιωθεί και να αντιγραφεί πλήρως από ένα πρόγραμμα όσο καλό και εάν είναι. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα η έννοια των κάθε keywords να γίνεται διαφορετικά αντιληπτή από εσάς και τις από μηχανές αναζήτησης.

Για να καταλάβετε καλύτερα πως το πρόβλημα αυτό επηρεάζει την λειτουργία των search engines ας δούμε ένα παράδειγμα. Διαβάστε την παρακάτω παράγραφο:

«Ο κάπτεν Κιρκ, έδωσε την εντολή και ο Σποκ χωρίς δισταγμό πίεσε το πλήκτρο στην κονσόλα του. Ήτανε η πρώτη φορά που η Μέγκαν χρησιμοποιούσε την μηχανή διακτινισμού, και όταν υλοποιήθηκε στην επιφάνεια του πλανήτη ένιωσε μια μικρή ζαλάδα. Αυτός ο τρόπος μεταφοράς με την πίεση ενός πλήκτρου, από το διαστημόπλοιο εντερπράιζ, μέχρι την επιφάνεια του πλανήτη της, ήταν ένα μεγάλο σοκ.»

Εάν σας έλεγα να διαλέξετε μερικές λέξεις κλειδιά που να χαρακτηρίζουν το παραπάνω κείμενο τι θα λέγατε;

Σίγουρα κάποιες από τις επιλογές σας θα μπορούσαν να είναι:
Star Trek, Μυθιστόρημα, Επιστημονική Φαντασία.
Παρατηρήστε ότι καμία από αυτές δεν υπάρχει μέσα στην παράγραφο είναι όμως αρκετά αντιπροσωπευτικές για αυτό που διαβάσατε.

Εάν ένα πρόγραμμα προσπαθούσε να κάνει το ίδιο με εσάς τι θα διάλεγε; Μάλλον τις λέξεις: Πλανήτης, Πίεση, Πλήκτρο. Σας φαίνεται περίεργο; Είναι πολύ λογικό. Είναι οι μόνες λέξεις που επαναλαμβάνονται και άρα ίσως να έχουν μεγαλύτερη σημασία. Μια μηχανή δεν μπορεί να καταλάβει το νόημα των λέξεων αλλά προσπαθεί να χρησιμοποιήσει αλγόριθμους για να εντοπίσει τα keywords. Οι τρόποι που ένα πρόγραμμα βρίσκει τις λέξεις κλειδιά είναι διάφοροι. Συνήθως όμως έχουν σχέση με την πυκνότητα εμφάνισης, την και τον τρόπο εμφάνισης. Το παραπάνω παράδειγμα είναι απλοποιημένο αλλά δίνει μια ιδέα πόσο διαφορετικό μπορεί να είναι το θέμα που αντιλαμβάνεται ένας άνθρωπος και μια μηχανή σε ένα κείμενο.

Όταν κατασκευάζετε μια σελίδα, το περιεχόμενο της περιστρέφεται γύρω από ένα θέμα. Σε έναν επισκέπτη το θέμα αυτό είναι φανερό, με την πρώτη ματιά αλλά σε μια μηχανή όχι. Ακόμα και εάν έχετε μια σελίδα με πρωτότυπο και ενδιαφέρον περιεχόμενο ο κίνδυνος να μην μπορεί να αντιληφθεί η μηχανή το ακριβές θέμα σας είναι πολύ μεγάλος. Για να το αποφύγετε αυτό πρέπει να λάβετε υπόψη τον τρόπο που μια μηχανή δουλεύει για να εντοπίσει τα keywords. Περισσότερες πληροφορίες για το πώς ακριβώς γίνεται αυτό θα δούμε αργότερα.

Τι είναι το SEO

Τα αρχικά SEO αντιστοιχούν στο Search Engine Optimzation. Είναι η διαδικασία με την οποία βελτιστοποιούμε μια ιστοσελίδα ώστε να γίνει καλύτερα ανιχνεύσιμη από τις μηχανές αναζήτησης.

Το SEO περιλαμβάνει τεχνικές που αφορούν την καλύτερη κατασκευή και παραμετροποίηση της σελίδας ώστε η αυτόματες διαδικασίες τις οποίες χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης για να κατατάξουν την σελίδα σας να μπορούν να αντιληφθούν καλύτερα το θεματικό περιεχόμενο αλλά και την σπουδαιότητα της σελίδας σας.

Περιλαμβάνει επίσης διαδικασίες και τεχνικές εκτός της ιστοσελίδας σας.

Απώτερος σκοπός του SEO είναι φυσικά η αύξηση της κίνησης της σελίδας σας, μέσω επισκέψεων που βασίζονται στις μηχανές αναζήτησης. Δηλαδή επισκέψεων που είναι σχετικές με το περιεχόμενο της σελίδας σας και άρα πιο αποδοτικές.

Τι δεν είναι το SEO

Δυστυχώς όσο χρόνο κόπο και χρήματα εάν διαθέσετε στο SEO, η επισκεψιμότητα σας μπορεί να βελτιωθεί μόνο μέχρι ένα σημείο. Σε αυτό παίζει ρόλο η αξία του περιεχομένου της σελίδας σας. Εάν σας υπόσχονται ότι θα βγείτε στην πρώτη σελίδα του Google χωρίς να δούνε καν την σελίδα σας, σας λένε ψέματα, Ο ανταγωνισμός στο διαδίκτυο είναι σκληρός αλλά είναι και αρκετά δίκαιος. Εάν η σελίδα σας αξίζει να βγει πρώτη σε κάποια αναζήτηση τότε ο μόνος τρόπος είναι η σωστή χρήση του Search Engine Optimization. Εάν όχι το SEO μπορεί να σας βοηθήσει στο να αξιοποιήσετε την σελίδα σας στον βαθμό που της αξίζει.