Keywords

Μια πολύ σημαντική έννοια που θα βρείτε να αναφέρεται σε όλα τα άρθρα για search engine optimization αλλά και στο διαδίκτυο γενικότερα είναι η έννοια των keywords. Τι είναι τελικά τα keywords, πως τα χρησιμοποιούν οι μηχανές αναζήτησης και πως τα αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι;

Όταν κάνουμε μια αναζήτηση στο διαδίκτυο μέσω μιας Search Engine χρησιμοποιούμε μία ή περισσότερες λέξεις που νομίζουμε ότι περιγράφουν καλύτερα και συνοπτικά αυτό που θέλουμε να βρούμε. Οι λέξεις αυτές παίζουν τον ρόλο των keywords δηλαδή των λέξεων κλειδιών τις οποίες χρησιμοποιούμε ώστε να περιγράψουμε ένα θέμα όσο πιο περιληπτικά γίνεται.

Πολλές φορές το εάν θα βρούμε αυτό που αναζητούμε στο διαδίκτυο είναι καθαρά θέμα των keywords που θα επιλέξουμε να χρησιμοποιήσουμε. Ακόμα και δύο άνθρωποι που αναζητούσανε ένα θέμα θα χρησιμοποιούσανε πιθανών διαφορετικά keywords.

Ο τρόπος που ένας άνθρωπος αντιλαμβάνεται ένα θέμα δεν μπορεί να αφομοιωθεί και να αντιγραφεί πλήρως από ένα πρόγραμμα όσο καλό και εάν είναι. Αυτό έχει σαν αποτέλεσμα η έννοια των κάθε keywords να γίνεται διαφορετικά αντιληπτή από εσάς και τις από μηχανές αναζήτησης.

Για να καταλάβετε καλύτερα πως το πρόβλημα αυτό επηρεάζει την λειτουργία των search engines ας δούμε ένα παράδειγμα. Διαβάστε την παρακάτω παράγραφο:

«Ο κάπτεν Κιρκ, έδωσε την εντολή και ο Σποκ χωρίς δισταγμό πίεσε το πλήκτρο στην κονσόλα του. Ήτανε η πρώτη φορά που η Μέγκαν χρησιμοποιούσε την μηχανή διακτινισμού, και όταν υλοποιήθηκε στην επιφάνεια του πλανήτη ένιωσε μια μικρή ζαλάδα. Αυτός ο τρόπος μεταφοράς με την πίεση ενός πλήκτρου, από το διαστημόπλοιο εντερπράιζ, μέχρι την επιφάνεια του πλανήτη της, ήταν ένα μεγάλο σοκ.»

Εάν σας έλεγα να διαλέξετε μερικές λέξεις κλειδιά που να χαρακτηρίζουν το παραπάνω κείμενο τι θα λέγατε;

Σίγουρα κάποιες από τις επιλογές σας θα μπορούσαν να είναι:
Star Trek, Μυθιστόρημα, Επιστημονική Φαντασία.
Παρατηρήστε ότι καμία από αυτές δεν υπάρχει μέσα στην παράγραφο είναι όμως αρκετά αντιπροσωπευτικές για αυτό που διαβάσατε.

Εάν ένα πρόγραμμα προσπαθούσε να κάνει το ίδιο με εσάς τι θα διάλεγε; Μάλλον τις λέξεις: Πλανήτης, Πίεση, Πλήκτρο. Σας φαίνεται περίεργο; Είναι πολύ λογικό. Είναι οι μόνες λέξεις που επαναλαμβάνονται και άρα ίσως να έχουν μεγαλύτερη σημασία. Μια μηχανή δεν μπορεί να καταλάβει το νόημα των λέξεων αλλά προσπαθεί να χρησιμοποιήσει αλγόριθμους για να εντοπίσει τα keywords. Οι τρόποι που ένα πρόγραμμα βρίσκει τις λέξεις κλειδιά είναι διάφοροι. Συνήθως όμως έχουν σχέση με την πυκνότητα εμφάνισης, την και τον τρόπο εμφάνισης. Το παραπάνω παράδειγμα είναι απλοποιημένο αλλά δίνει μια ιδέα πόσο διαφορετικό μπορεί να είναι το θέμα που αντιλαμβάνεται ένας άνθρωπος και μια μηχανή σε ένα κείμενο.

Όταν κατασκευάζετε μια σελίδα, το περιεχόμενο της περιστρέφεται γύρω από ένα θέμα. Σε έναν επισκέπτη το θέμα αυτό είναι φανερό, με την πρώτη ματιά αλλά σε μια μηχανή όχι. Ακόμα και εάν έχετε μια σελίδα με πρωτότυπο και ενδιαφέρον περιεχόμενο ο κίνδυνος να μην μπορεί να αντιληφθεί η μηχανή το ακριβές θέμα σας είναι πολύ μεγάλος. Για να το αποφύγετε αυτό πρέπει να λάβετε υπόψη τον τρόπο που μια μηχανή δουλεύει για να εντοπίσει τα keywords. Περισσότερες πληροφορίες για το πώς ακριβώς γίνεται αυτό θα δούμε αργότερα.