Αναγνώριση περιεχομένου
Ας δούμε πως μια μηχανή αναζήτησης, αναγνωρίζει το περιεχόμενο μιας σελίδας.
Αναφέραμε προηγουμένως ότι όταν η σελίδα σας είναι online τα λεγόμενα bots των μηχανών αναζήτησης θα την επισκεφτούν για να την επεξεργαστούνε και να την καταχωρήσουνε ως ένα πιθανόν αποτέλεσμα μιας ή περισσοτέρων αναζητήσεων.
Η παραπάνω διαδικασία θα είναι σωστή εάν το θέμα στο οποίο αναφέρεστε είναι το ίδιο με το θέμα στο οποίο θα σας κατηγοριοποιήσουν οι μηχανές. Για να επιτευχθεί αυτό πρέπει εσείς κατά την κατασκευή να δώσετε σημασία στην σωστή τοποθέτηση και οργάνωση του υλικού σας.
Είναι προφανές ότι μια μηχανή δεν μπορεί να διαβάσει ένα κείμενο όπως ένα άνθρωπος αλλά θα προσπαθήσει με κάποιο αλγόριθμο, με κάποιο μηχανικό τρόπο να καταλάβει πιο είναι το θέμα της σελίδας. Ποια είναι δηλαδή τα keywords τα οποία περιγράφουν ή ανταποκρίνονται στο περιεχόμενο.
Τα σημεία τα οποία κοιτάνε οι μηχανές είναι τα εξής:
1. Το url της σελίδας
2. Τα meta tags
3. Οι λέξεις και φράσεις που επαναλαμβάνονται
4. Οι λέξεις και φράσεις που είναι έντονα γραμμένες
5. Οι περιγραφές της html των backlinks
Ας τα δούμε τώρα αναλυτικά.
Το url της σελίδας σας.
“SEO FRIENDLY URL”
Το url της σελίδας είναι η διεύθυνση του ιστοτόπου σας. Όχι μόνο της κεντρικής σελίδας σας αλλά και κάθε εσωτερικής σελίδας. Το url της σελίδας σας μπορεί να γραφτεί με σωστό ή με λάθος τρόπο. Ο σωστός τρόπος είναι ο λεγόμενος SEO Friendly, δηλαδή ο φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης. Ποια είναι η διαφορά τους; Κοιτάξτε το παρακάτω url.
www.seogr.gr/aspx?jakaj123&=1409
Μπορείτε να καταλάβετε ποιο είναι το περιεχόμενο του; Προφανώς και όχι. Η μόνη πληροφορία που σας δίνει είναι ότι πρόκειται για κάποια σελίδα περιεχομένου που ανήκει στον ιστοτόπο seogr.gr. Εάν είχε μια μορφή σαν την παρακάτω θα ήτανε πιο κατανοητό;
www.seogr.gr/seo_lessons/chapter1_keywords/intro1.html
Προφανώς το παραπάνω Url ανήκει πάλι στην σελίδα seogr.gr, αναφέρεται σε μαθήματα για search engine optimization (seo lessons), και περιέχει το κεφάλαιο 1 με θέμα τα keywords. Με άλλα λόγια μια μηχανή αναζήτησης μπορεί από το Url της σελίδας να ξεχωρίσει τις παρακάτω λέξεις ως keywords:
Seo, Lessons, Chapter, Keywords, intro.
Φυσικά τα παραπάνω μπορεί να μην ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα. Μπορεί το περιεχόμενο της σελίδας με το παραπάνω url να είναι κάτι διαφορετικό από αυτό που δηλώνουν οι παραπάνω λέξεις κλειδιά ή η σχέση του περιεχομένου με τα keywords αυτά να μην είναι εμφανής. Εάν συμβαίνει κάτι τέτοιο θα ήταν λάθος σας, και μπορεί να έχει αρνητικά αποτελέσματα στην καταχώρηση της σελίδας αλλά θα το αναλύσουμε περισσότερο σε άλλη παράγραφό.
Τα META TAGS
Στην HTML της σελίδας σας, και συγκεκριμένα στο HEAD μπορείτε να τοποθετήσετε, τα λεγόμενα meta tags. Δηλαδή κάποιες ετικέτες της html στις οποίες δηλώνετε πιο είναι το περιεχόμενο της. Τα meta tags είναι τρία. Τα description, title, keywords. Παρακάτω βλέπετε ένα παράδειγμα από την σελίδα www.quasimodobell.com
<head>
<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-7″>
<meta name=”keywords” content=”music encyclopedia online, music encyclopaedia online, music reference, music history, artists and groups, music genres, music styles, world music”>
<meta name=”description” content=”Quasimodo Bell is an online music encyclopedia with information about artists and music around the world.”>
<title> Music Encyclopedia Online :: QuasimodoBell.com </title>
Αν και το <title> δεν έχει την ετικέτα meta στην ουσία η λειτουργία του είναι αλληλένδετη και παρόμοια με τα άλλα δύο και για αυτό το συμπεριλαμβάνω μέσα στα meta tags.
Στα 3 meta tags, δηλώνουμε το περιεχόμενο (description), τον τίτλο (title) και τις λέξεις κλειδιά (keywords) της σελίδας μας. Όπως και με το url έτσι και εδώ υπάρχει ένας σωστός και ένας λάθος τρόπος που μπορούμε να τα δηλώσουμε. Για την ακρίβεια υπάρχουν περισσότερο σωστοί και λιγότερο σωστοί τρόποι αλλά και τελείως λάθος τρόποι που μπορούμε να τα δηλώσουμε.
Λέξεις και φράσεις που επαναλαμβάνονται
Μια search engine, προσπαθεί να βρει τα keywords και στο περιεχόμενο της σελίδας. Ανατρέχει μέσα στα κείμενα τα οποία αναγνωρίζει από την html ότι εμφανίζονται σαν περιεχόμενο και προσπαθεί να διακρίνει ποιες λέξεις θα μπορούσανε να είναι πιο αντιπροσωπευτικές. Ο ένας τρόπος που μπορεί να γίνει αυτό είναι δει ποιες λέξεις επαναλαμβάνονται. Όταν γράφεις ένα κείμενο π.χ. για το Search engine Optimization, η φράση “search engine optimization” ή “SEO” και η κάθε μία από τις λέξεις ξεχωριστά είναι λογικό ότι θα επαναλαμβάνονται περισσότερες φορές στο κείμενο σε σχέση με κάποιες άλλες. Υπάρχει όμως και η περίπτωση αυτό να μην συμβαίνει. Μερικές φορές η επανάληψη αυτή πρέπει να γίνεται επιτηδευμένα από τον δημιουργό της σελίδας ώστε να ενισχύσει περισσότερο τις πιθανότητες τα keywords να αναγνωριστούν από τα robots των search engines.
Λέξεις και φράσεις που είναι έντονα γραμμένες
Ένας τρόπος με το οποίον δίνουμε έμφαση σε κομμάτια ενός κειμένου είναι να χρησιμοποιούμε μεγαλύτερες γραμματοσειρές, έντονη γραφή κτλ. Όταν τα παραπάνω γίνονται με συγκεκριμένο τρόπο στον κώδικα της HTML τότε οι search engines έχουν την δυνατότητα να το ανιχνεύσουν. Με τον τρόπο αυτό μπορούμε πολύ εύκολα να υποδείξουμε τις λέξεις κλειδιά του περιεχομένου μας.
Ένα γεγονός που αγνοεί πολύς κόσμος είναι ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν αναζητούν το περιεχόμενο της σελίδας σας μόνο από αυτά που εσείς τοποθετείτε μέσα σε αυτές αλλά και από το περιεχόμενο των σελίδων που έχουν Link προς εσάς. Τα λεγόμενα backlinks μιας σελίδας είναι τα Links τα οποία βρίσκονται σε άλλες σελίδες και δείχνουν προς αυτήν.
Στην προσπάθεια τους να κάνουν τις search engines όσο πιο αντικειμενικές γίνεται οι προγραμματιστές προσπαθούν να μιμηθούν την φυσιολογική σκέψη των ανθρώπων. Με τον τρόπο αυτό θεωρούν ότι όταν μια σελίδα έχει ένα link προς κάποια άλλη, το περιεχόμενο των δύο σελίδων πρέπει να έχει κάποια σχέση. Εάν δεν έχει τότε μπορεί να θεωρηθεί πως έχει μπει (το link) για λόγους που έχουν σχέση καθαρά με την προώθηση της σελίδας αλλά δεν έχουν αντικειμενική αξία. Γενικά το θέμα των Backlinks είναι περίπλοκο, και στο διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε πολλές αντικρουόμενες απόψεις για την αξία και την σημασία τους, αλλά γενικά είναι ένα θέμα που αξίζει την προσοχή σας.
Όλα τα παραπάνω είναι θέματα που χρίζουν περισσότερης ανάλυσης και θα τα δούμε πιο διεξοδικά στο μέλλον. Αυτό που μπορείτε αμέσως να δείτε και πρέπει να ξεκινήσετε να ασχολείστε, εάν έχετε ήδη μια σελίδα είναι να μελετήσετε την μορφή και τις ιδιότητες που έχουν όλα τα παραπάνω στοιχεία στην σελίδα σας.
