meta tags

Όπως αναφέρθηκε και προηγουμένως μια σημαντική παράμετρος του SEO της σελίδας σας είναι η σωστή διαχείριση των metatags. Τα metaείναι τα εξής τρία πεδία τα οποία τοποθετούνται στο headτης σελίδας σας.

Title, Description, και Keywords.

Οι τρεις αυτές ετικέτες της HTML σας δίνουν την δυνατότητα να δηλώσετε σε μια μηχανή αναζήτηση ποιος είναι ο τίτλος της σελίδας σας, μια περιγραφή του περιεχομένου και κάποιες λέξεις κλειδιά. Καθώς η δυνατότητα αυτή είναι ευθύνη του δημιουργού της σελίδας είναι λογικό ότι ο καθένας μπορεί να δηλώσει ότι επιθυμεί σε αυτά τα tagsχωρίς απαραίτητα να υπάρχει συμφωνία μεταξύ αυτών και του πραγματικού περιεχομένου. Σε πολλές περιπτώσεις μάλιστα αυτό γίνεται εσκεμμένα σε μια προσπάθεια κάποιον να «μπερδέψουν» τις μηχανές αναζήτησης. Καθώς το φαινόμενο αυτό έχει ως αποτέλεσμα την δυσλειτουργία των searchengines, οι δημιουργοί τους έψαξαν να βρούνε έναν τρόπο να το παρακάμψουν.

Παλαιότερα οι μηχανές αναζήτησης έδιναν πολύ μεγάλη σημασία σε αυτές τις τρεις δηλώσεις της σελίδας σας. Καθώς όμως η δυνατότητα των μηχανών αναζήτησης να ξεχωρίζουν το περιεχόμενο μιας σελίδας από το ουσιαστικό περιεχόμενο αυτής (δηλαδή τα κείμενα και τα Linκ που βρίσκονται στο body), αυξάνονταιτο ενδιαφέρον για τα metatagsατονούσε.

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα πολύς κόσμος να θεωρεί πως η χρήση των metatagsήταν άσκοπη και να μην τους δίνει την απαραίτητη σημασία. Στην πραγματικότητα όμως αυτό δεν ισχύει. Είναι γεγονός πως οι searchenginesπροσπαθούν να αναγνωρίσουν το περιεχόμενο της σελίδας από το κυρίως σώμα της και όχι από τα metatags. Είναι όμως πολύ σημαντικό η περιγραφή (description) oτίτλος (title) και οι λέξεις κλειδιά (keywords) που εμφανίζονται στα metatags να συμφωνούν με αυτά που οι μηχανή αναζήτησης θα αναγνωρίσει από μόνη της.

Το searchengineoptimizationέγκειται στο να βελτιστοποιήσετε την σελίδα σας για συγκεκριμένες αναζητήσεις. Πρέπει δηλαδή να δώσετε στις μηχανές αναζήτησης την δυνατότητα να αναγνωρίζουν ξεκάθαρα το περιεχόμενο σας για την κεντρική σελίδα και κάθε υποσελίδα σας. Όταν τηρείτε τους κανόνες που οι μηχανές αναζήτησης θέτουν τότε είναι σίγουρο πως κάνετε πολύ πιο εύκολη την αναζήτηση τους και άρα τόσο πιο ασφαλής είστε ότι θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα.

Η λάθος χρήση των metatagsγίνεται με δύο τρόπους. Ο ένας είναι να μην τα χρησιμοποιείτε καθόλου. Αυτό είναι μια λάθος κίνηση καθώς αυτό που καταφέρνετε είναι να μην χρησιμοποιείτε ένα όπλο που σας δίνεται. Το δεύτερο λάθος που γίνεται συνήθως είναι να κρατάτε συνεχώς τα ίδια τα metatags. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω η βελτιστοποίηση γίνεται για κάθε σελίδα ξεχωριστά. Τα metatagsθα πρέπει να ανταποκρίνονται στο ξεχωριστό περιεχόμενο κάθε σελίδας.

Ο σωστός τρόπος με τον οποίο θα πρέπει να διαχειρίζεστε τα metatags, όπως έχω καταλήξει μέχρι στιγμής είναι ως εξής:

Κεντρική σελίδα.

Title

Ο τίτλος της σελίδας σας πρέπει να είναι όσο γίνεται πιο μικρός. Τέσσερις με πέντε λέξεις αρκούν. Στις λέξεις αυτές πρέπει οπωσδήποτε να συμπεριλάβετε τα γενικά keywordsγια τα οποία θα κάνετε την βελτιστοποίηση της σελίδας σας και μάλιστα πρώτα, και έπειτα τα keywordsπιο γενικού περιεχομένου.

π.χ. μια ιστoσελίδα για SEO στην Ελλάδα από την εταιρία Starfish. θα έπρεπε αν είχε title: SEO in GREECE from Starfish .

Μια τέτοια σελίδα θα έπρεπε να βγαίνει ψηλά σε αναζητήσεις γύρω από το θέμα του SEOστην Ελλάδα. Εκεί στοχεύει σαν κύριο θέμα και εκεί είναι που πρέπει να βελτιστοποιηθεί.

* Λέξεις όπως in, and, from κτλ μην σας ανησυχούν. Οι μηχανές αναζήτησης δεν τους δίνουν σημασία.


Description

Το περιεχόμενο (description) πρέπει να είναι μια γενική περιγραφή του θέματος της σελίδας η οποία όμως θα περιέχει και τις λέξεις κλειδιά που έχουν περιληφθεί στον τίτλο. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι:

SEO (search engine optimization) services in Greece.Starfish. I.S. is a SEO consultantsituated in Xanthi. Visit our website for our services and prices that include SEO, Link Building Strategies, PPC ads optimization and more.

Όπως βλέπεται οι λέξεις κλειδιά που περιγράφουν το περιεχόμενο της σελίδας μας εμφανίζονται πάλι στο tagdescription.

Keywords

Με την ίδια λογική με τα παραπάνω πρέπει στο tag keywords να τοποθετήσουμε πάλι τις λέξεις κλειδιά που έχουμε χρησιμοποιήσει. Αυτό που αλλάζει σε αυτήν την περίπτωση είναι ότι εδώ λόγω του ότι έχουμε την δυνατότητα να χρησιμοποιήσουμε συνεχόμενες λέξεις μπορούμε να συμπεριλάβουμε τα εξής:

   1. Συνώνυμα των keywords
   2. Τα keywordsμε ορθογραφικά λάθη
   3. Τα keywords σε άλλη γλώσσα.
   4. Συντομεύσεις και αρτικόλεξα

Δεν είναι βέβαια απαραίτητο να βάλετε όλα τα παραπάνω. Επιλέξτε αυτά που θα χρειαστείτε ανάλογα με την περίπτωση. Για παράδειγμα αντίγια SEOγράψτε και ολόκληρη την φράση SearchEngineOptimization. Αντί για Greeceμόνο, γράψτε και HELLAS. Βάλτε τα keywordsστα Ελληνικά και στα Αγγλικά.

Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι:

Search Engine Optimization, SEO, SEO GREECE, SEO HELLAS, Βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης, συμβουλευτικές SEO, SEO στα Ελληνικά

Προσέξτε ότι στα keywordsμπορείτε να βάλετε παραπάνω από μία λέξη. Δεν είναι ανάγκη να χρησιμοποιείτε μια μία λέξη. Ακόμα και δύο τρεις μπορούν να θεωρηθούν ένα keyword. Αρκεί να τα ξεχωρίσετε χρησιμοποιώντας το κόμμα. Μια συμβουλή ακόμα είναι να διατηρείτε τον αριθμό των keywordsσε λογικό επίπεδο. Μην βάζετε 100 σε κάθε σελίδα καθώς το πιο πιθανόν είναι οι μηχανές να θεωρήσουν ότι κάνετε spam.

Καθώς προχωράτε προς το εσωτερικό της σελίδας σας πρέπει κάθε υποσελίδα να έχει τα δικά της metatags.

Σελίδα Περιεχομένου.

Έστω ότι βρισκόμαστε στην σελίδα με θέμα τα metatagsη οποία είναι μια υποεπιλογή της προηγούμενης σελίδας. Αυτό που πρέπει να επιτύχετε με τα metaτώρα είναι 2 πράγματα. Αφενός να διατηρήσετε μια σχέση με την κεντρική σελίδα και το γενικότερο θέμα του ιστοτόπου σας και αφετέρου να βελτιστοποιήσετε την συγκεκριμένη σελίδα για το δικό της ξεχωριστό περιεχόμενο. Πάλι αυτό που δίνουμε σημασία είναι και στα τρία tagsνα επαναλαμβάνονται τα ίδια βασικά keywords, να βάζουμε αυτά που είναι πιο σημαντικά πρώτα και να μην το παρακάνουμε. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι τα εξής:

Title

Meta Tags from Seo in Greek

Description

How to use Meta Tags for correct SEO. From Seo in Greek website.

Keywords

Meta tags, seo meta tags, seo greek meta tags, correct meta tags

Όπως βλέπετε προσπαθούμε να βελτιστοποιήσουμε την συγκεκριμένη σελίδα για το θέμα της (metatags + seo) αλλά διατηρούμε και την βασική σύνδεση με την κεντρική σελίδα και το γενικότερο θέμα της σελίδας μας.

Αν και τα παραπάνω είναι τα πλέον βασικά και σημαντικά για την χρήση των metatagsκατά την ανάλυση περισσοτέρων θεμάτων που σχετίζονται με το Search Engine Optimizationθα αναφερθούμε ξανά σε πιο συγκεκριμένες λεπτομέρειες σε διάφορα άλλα θέματα.

Ας δούμε πως μια μηχανή αναζήτησης, αναγνωρίζει το περιεχόμενο μιας σελίδας.

Αναφέραμε προηγουμένως ότι όταν η σελίδα σας είναι online τα λεγόμενα bots των μηχανών αναζήτησης θα την επισκεφτούν για να την επεξεργαστούνε και να την καταχωρήσουνε ως ένα πιθανόν αποτέλεσμα μιας ή περισσοτέρων αναζητήσεων.

Η παραπάνω διαδικασία θα είναι σωστή εάν το θέμα στο οποίο αναφέρεστε είναι το ίδιο με το θέμα στο οποίο θα σας κατηγοριοποιήσουν οι μηχανές. Για να επιτευχθεί αυτό πρέπει εσείς κατά την κατασκευή να δώσετε σημασία στην σωστή τοποθέτηση και οργάνωση του υλικού σας.

Είναι προφανές ότι μια μηχανή δεν μπορεί να διαβάσει ένα κείμενο όπως ένα άνθρωπος αλλά θα προσπαθήσει με κάποιο αλγόριθμο, με κάποιο μηχανικό τρόπο να καταλάβει πιο είναι το θέμα της σελίδας. Ποια είναι δηλαδή τα keywords τα οποία περιγράφουν ή ανταποκρίνονται στο περιεχόμενο.

Τα σημεία τα οποία κοιτάνε οι μηχανές είναι τα εξής:

1. Το url της σελίδας

2. Τα meta tags

3. Οι λέξεις και φράσεις που επαναλαμβάνονται

4. Οι λέξεις και φράσεις που είναι έντονα γραμμένες

5. Οι περιγραφές της html των backlinks

Ας τα δούμε τώρα αναλυτικά.

Το url της σελίδας σας.

“SEO FRIENDLY URL”

Το url της σελίδας είναι η διεύθυνση του ιστοτόπου σας. Όχι μόνο της κεντρικής σελίδας σας αλλά και κάθε εσωτερικής σελίδας. Το url της σελίδας σας μπορεί να γραφτεί με σωστό ή με λάθος τρόπο. Ο σωστός τρόπος είναι ο λεγόμενος SEO Friendly, δηλαδή ο φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης. Ποια είναι η διαφορά τους; Κοιτάξτε το παρακάτω url.

www.seogr.gr/aspx?jakaj123&=1409

Μπορείτε να καταλάβετε ποιο είναι το περιεχόμενο του; Προφανώς και όχι. Η μόνη πληροφορία που σας δίνει είναι ότι πρόκειται για κάποια σελίδα περιεχομένου που ανήκει στον ιστοτόπο seogr.gr. Εάν είχε μια μορφή σαν την παρακάτω θα ήτανε πιο κατανοητό;

www.seogr.gr/seo_lessons/chapter1_keywords/intro1.html

Προφανώς το παραπάνω Url ανήκει πάλι στην σελίδα seogr.gr, αναφέρεται σε μαθήματα για search engine optimization (seo lessons), και περιέχει το κεφάλαιο 1 με θέμα τα keywords. Με άλλα λόγια μια μηχανή αναζήτησης μπορεί από το Url της σελίδας να ξεχωρίσει τις παρακάτω λέξεις ως keywords:

Seo, Lessons, Chapter, Keywords, intro.

Φυσικά τα παραπάνω μπορεί να μην ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα. Μπορεί το περιεχόμενο της σελίδας με το παραπάνω url να είναι κάτι διαφορετικό από αυτό που δηλώνουν οι παραπάνω λέξεις κλειδιά ή η σχέση του περιεχομένου με τα keywords αυτά να μην είναι εμφανής. Εάν συμβαίνει κάτι τέτοιο θα ήταν λάθος σας, και μπορεί να έχει αρνητικά αποτελέσματα στην καταχώρηση της σελίδας αλλά θα το αναλύσουμε περισσότερο σε άλλη παράγραφό.

Τα META TAGS

Στην HTML της σελίδας σας, και συγκεκριμένα στο HEAD μπορείτε να τοποθετήσετε, τα λεγόμενα meta tags. Δηλαδή κάποιες ετικέτες της html στις οποίες δηλώνετε πιο είναι το περιεχόμενο της. Τα meta tags είναι τρία. Τα description, title, keywords. Παρακάτω βλέπετε ένα παράδειγμα από την σελίδα www.quasimodobell.com

<head>

<meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=iso-8859-7″>

<meta name=”keywords” content=”music encyclopedia online, music encyclopaedia online, music reference, music history, artists and groups, music genres, music styles, world music”>

<meta name=”description” content=”Quasimodo Bell is an online music encyclopedia with information about artists and music around the world.”>

<title> Music Encyclopedia Online :: QuasimodoBell.com </title>

Αν και το <title> δεν έχει την ετικέτα meta στην ουσία η λειτουργία του είναι αλληλένδετη και παρόμοια με τα άλλα δύο και για αυτό το συμπεριλαμβάνω μέσα στα meta tags.

Στα 3 meta tags, δηλώνουμε το περιεχόμενο (description), τον τίτλο (title) και τις λέξεις κλειδιά (keywords) της σελίδας μας. Όπως και με το url έτσι και εδώ υπάρχει ένας σωστός και ένας λάθος τρόπος που μπορούμε να τα δηλώσουμε. Για την ακρίβεια υπάρχουν περισσότερο σωστοί και λιγότερο σωστοί τρόποι αλλά και τελείως λάθος τρόποι που μπορούμε να τα δηλώσουμε.

Λέξεις και φράσεις που επαναλαμβάνονται

Μια search engine, προσπαθεί να βρει τα keywords και στο περιεχόμενο της σελίδας. Ανατρέχει μέσα στα κείμενα τα οποία αναγνωρίζει από την html ότι εμφανίζονται σαν περιεχόμενο και προσπαθεί να διακρίνει ποιες λέξεις θα μπορούσανε να είναι πιο αντιπροσωπευτικές. Ο ένας τρόπος που μπορεί να γίνει αυτό είναι δει ποιες λέξεις επαναλαμβάνονται. Όταν γράφεις ένα κείμενο π.χ. για το Search engine Optimization, η φράση “search engine optimization” ή “SEO” και η κάθε μία από τις λέξεις ξεχωριστά είναι λογικό ότι θα επαναλαμβάνονται περισσότερες φορές στο κείμενο σε σχέση με κάποιες άλλες. Υπάρχει όμως και η περίπτωση αυτό να μην συμβαίνει. Μερικές φορές η επανάληψη αυτή πρέπει να γίνεται επιτηδευμένα από τον δημιουργό της σελίδας ώστε να ενισχύσει περισσότερο τις πιθανότητες τα keywords να αναγνωριστούν από τα robots των search engines.

Λέξεις και φράσεις που είναι έντονα γραμμένες

Ένας τρόπος με το οποίον δίνουμε έμφαση σε κομμάτια ενός κειμένου είναι να χρησιμοποιούμε μεγαλύτερες γραμματοσειρές, έντονη γραφή κτλ. Όταν τα παραπάνω γίνονται με συγκεκριμένο τρόπο στον κώδικα της HTML τότε οι search engines έχουν την δυνατότητα να το ανιχνεύσουν. Με τον τρόπο αυτό μπορούμε πολύ εύκολα να υποδείξουμε τις λέξεις κλειδιά του περιεχομένου μας.

Ένα γεγονός που αγνοεί πολύς κόσμος είναι ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν αναζητούν το περιεχόμενο της σελίδας σας μόνο από αυτά που εσείς τοποθετείτε μέσα σε αυτές αλλά και από το περιεχόμενο των σελίδων που έχουν Link προς εσάς. Τα λεγόμενα backlinks μιας σελίδας είναι τα Links τα οποία βρίσκονται σε άλλες σελίδες και δείχνουν προς αυτήν.

Στην προσπάθεια τους να κάνουν τις search engines όσο πιο αντικειμενικές γίνεται οι προγραμματιστές προσπαθούν να μιμηθούν την φυσιολογική σκέψη των ανθρώπων. Με τον τρόπο αυτό θεωρούν ότι όταν μια σελίδα έχει ένα link προς κάποια άλλη, το περιεχόμενο των δύο σελίδων πρέπει να έχει κάποια σχέση. Εάν δεν έχει τότε μπορεί να θεωρηθεί πως έχει μπει (το link) για λόγους που έχουν σχέση καθαρά με την προώθηση της σελίδας αλλά δεν έχουν αντικειμενική αξία. Γενικά το θέμα των Backlinks είναι περίπλοκο, και στο διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε πολλές αντικρουόμενες απόψεις για την αξία και την σημασία τους, αλλά γενικά είναι ένα θέμα που αξίζει την προσοχή σας.

Όλα τα παραπάνω είναι θέματα που χρίζουν περισσότερης ανάλυσης και θα τα δούμε πιο διεξοδικά στο μέλλον. Αυτό που μπορείτε αμέσως να δείτε και πρέπει να ξεκινήσετε να ασχολείστε, εάν έχετε ήδη μια σελίδα είναι να μελετήσετε την μορφή και τις ιδιότητες που έχουν όλα τα παραπάνω στοιχεία στην σελίδα σας.